¿Cómo es el examen de Google Advertising Professional?

Hace un par de días renové mi Google Advertising Professional, o GAP, así que tengo fresco el examen y recordé la poca información disponible sobre cómo es realmente.

El examen es solo uno de los requisitos necesarios para ser considerado un profesional de AdWords. Ya sabéis que además hay que haber gestionado alguna cuenta con un gasto y una duración determinadas. La gran pregunta es: ¿es fácil aprobar el examen?

  •  El examen está compuesto de 105 preguntas  tipo test a responder en y hora y media. O sea,  tenemos unos 50 segundos por respuesta. El tiempo está muy bien ajustado. Da tiempo a revisar unas 10 preguntas antes de concluir.

  • Hay que conseguir 75 puntos sobre 100 para aprobar. Obviamente cada pregunta no vale un punto porque son 105, por lo que la valoración real no sabemos cómo se hace. ¿Hay penalización por respuesta errónea? ¿Puntuan más las preguntas de nivel avanzado?

  • Se puede navegar por el examen, volviendo atrás cuando se quiera y modificando la respuesta, si es que realmente quieres hacerlo. El problema es el tiempo, como decía.

  • Estoy casi segura de que el examen en español es una traducción del inglés. Esto supone que algunas veces los planteamientos son un poco enredados y tienes que leer la pregunta unas cuantas veces.

  • Se incluyen preguntas sobre el mercado americano. Por ejemplo yo tuve que contestar una pregunta sobre AOL, cuando en el Centro de Aprendizaje los ejemplos que se dan de la red de búsqueda y de contenido se refieren a paises de habla hispana.

  • -El mismo Centro de Aprendizaje, aunque adaptado al mercado español como en el ejemplo que he dado arriba, es también una traducción del inglés, con sus deficiencias. Por ejemplo: “La facturación es un método adicional de facturación…” en la lección sobre facturación de AdWords En la versión inglesa tiene más sentido “Invoicing is an additional way of billing..”

Así que, si se te dan mal los exámenes de tipo test, te pones nervioso por la presión del tiempo y tu experiencia es limitada, espera un poco más para hacerlo. Cada vez que lo intentes te costará 50$.

Pero si tienes cierta capacidad lógica, eres tranquilo y sobre todo, tienes a alguien que te ayude al lado, no lo dudes, aprobarás. La mayoría de la gente obtiene una puntuación alrededor del 80% sobre 100.  Si además trabajas en alguna empresa que necesite tu certificado, te aseguro que no tendrás problema porque muchas veces la “solidaridad” entre compañeros impera.

¡SUERTE!

El tiempo de carga de las páginas de destino en AdWords

AdWords anunció el 7 de Marzo que el tiempo de carga de la página de destino será tenido en cuenta para calcular el coste por clic y la posición de los anuncios. ¿Cómo? A través del Nivel de Calidad (o Quality Score)

Ahora bien, no conocemos el peso específico que este factor tendrá entre el resto, como el CTR o la relevancia del anuncio. Sin embargo, a lo largo del mes de Marzo AdWords irá evaluando nuestras páginas de destino y colocará una nota asociada a cada palabra clave indicando si la velocidad de carga de la página de destino correspondiente tendrá un efecto negativo en el Nivel de Calidad, o no.

A tener en cuenta:

  • La evaluación será “Tiempo de carga lento” o “No hay problemas en el tiempo de carga”.
  • La velocidad de carga se evaluará en comparación con la zona geográfica de nuestro servidor. Por ello, lo más complicado es obtener un efecto beneficioso en nuestro Nivel de Calidad, porque solamente lo conseguiremos si nuestra velocidad es mayor que la velocidad media en esa zona. Es decir, este factor será más una penalización que un premio.
  • Utilizar las herramientas de webmasters de Google para analizar la velocidad de carga antes que AdWords sería muy aconsejable.

AdWords también nos dice que tendremos de 4 a 6 semanas para hacer cambios antes de que nuestro Nivel de Calidad se vea realmente afectado. Este dato podría darnos una pista sobre algo desconocido: la frecuencia con la que AdWords visita las páginas de destino y evalúa el Nivel de Calidad.

Con la introducción de este factor está claro que la experiencia del usuario se hace aún más ‘sagrada’ para Google. Para los que todavía piensan que la publicidad en buscadores empieza y acaba con las palabras clave y los anuncios, esto demuestra que los límites entre las distintas disciplinas del Marketing en Buscadores son más bien difusos.

Sería mejor adelantarnos a los acontecimientos y evaluar siempre nuestras campañas desde el punto de vista del usuario: qué busca, qué le ofrecemos, a dónde llega y qué encuentra allí. ¿Somos coherentes? ¿Hay obstáculos en su camino a nuestra web? ¿Podemos hacer algo para ponerle las cosas más fáciles? En mercados competitivos todo esto nos da una ventaja comparativa ante nuestra competencia.

Más información: Centro de Asistencia de AdWords
Herramientas útiles: Pingdom  Herramientas para Webmasters de Google.