Yahoo entra en el negocio de la analítica web

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Google Analytics, Omniture, y los demás jugadores del campo de la analítica web han encontrado un nuevo competidor. Y es uno de los grandes. Yahoo! Nada menos. Que con esta adquisición pasa a participar de forma activa en el negocio del análisis y métricas web. La noticia saltaba con esta nota de prensa “Yahoo! Announces Agreement to Acquire IndexTools’ Analytics Business” donde notificaba el acuerdo para adquirir IndexTools.

Con la adquisición de Tensa Kit, proveedora del servicio IndexTool, una plataforma de análisis escalable para cada una de las actividades de marketing online de las compañías en cada una de las fases del ciclo de vida del consumidor, Yahoo! empieza a competir en el mercado con las herramientas similares ofrecidas por Google (Analytics) y Microsoft (adCenter Analytics, previamente conocido como “Gatineau”). Aunque el precio de compra no se ha hecho publico, se espera que el trato se cierre en la primera mitad de este año.

En palabras de Bassel Ojjeh (en la nota de prensa y en esta entrada, Numbers that mean business), senior vice presidente y director
del Yahoo! Strategic Data Solutions, esperan poder suministrar a los consumidores de Yahoo! con la oportunidad de descubrir información “útil” y actuar con mayor velocidad en consecuencia a dichos descubrimientos, aumentando el estatus de Yahoo! como socio en el campo del marketing online y elección obligada en el mundo de los anunciantes mundiales.

Con la adquisición de esta tecnología se espera extender la actual oferta de herramientas de Yahoo! añadiendo la capacidad de obtener información relevante y métricas para las campañas online realizadas a lo largo de la red de Yahoo!, siendo los primeros beneficiados de esas herramientas mejoradas los más de 150.000 pequeños y medianos negocios que actualmente trabajan con Yahoo! Un detalle curioso es el hecho de que Yahoo! ya es dueño de un conjunto de herramientas de análisis, las que consiguió con la adquisición de Overture, que a su vez había comprado Keylime Software (Overture to upgrade analytics software). Uno de los movimientos esperados de dicha compra fue el lanzamiento de un paquete de análisis web gratuito, cosa que nunca ocurrió y ahora si se produce con esta compra.

Otro de los datos relevantes de la nota de prensa es que esperan poder ofrecer capacidades adicionales que permitan a desarrolladores externos monitorizar y optimizar el trafico y rendimiento de sus aplicaciones.
Sin no les asusta el ingles, les recomiendo la entrada del excelente blog de Eric T. Peterson, “How Yahoo! buying IndexTools changes Web Analytics“. Un mas que interesante artículo dedicado a los posibles cambios que puede  traer al mercado de las analytics esta adquisición. Estaba preparándoles unas entradas dedicadas al acercamiento a otras herramientas de monitoreo y tracking de bajo/nulo coste, del mismo modo que estamos haciendo ahora con Google Analytics, y una de ellas era IndexTools (además de Mint, Woopra, Microsoft adCenter Analytics…). Salvo que se produzcan modificaciones sustanciales en poco tiempo, pronto podremos publicarlos. Estén atentos.

Nuevas gráficas en Google Analytics: por mes y semana

Google, en su esfuerzo continuo por convertir Google Analytics en una
herramienta de métricas web verdaderamente útil, anunciaba ayer en The
official Analytics Blog
la nueva funcionalidad de Analytics, nuevas
gráficas, por semanas, dias y por horas. Como explican en la entrada
New Graphing Options: By Week and By Month, muchas veces hacer
comprensibles las tendencias en nuestras métricas web es una tarea
complicada y necesaria a la hora de conseguir que los resultados de
nuestro análisis se traduzcan en acciones concretas. Habiendo
descubierto que la mayor parte de los reportes de gestión se hacen en
fracciones de tiempo semanales o mensuales se han puesto manos a la
obra para poder ofrecer esa funcionalidad usando el interface de Google
Analytics
, sin tener que recurrir a extraer los datos en programas de
terceros. Ahora ya podemos mostrar nuestros datos de forma sencilla,
por mes, semana, y día, buscando una visibilidad mayor en las
tendencias. Nuevas opciones gráficas, interesante cuando menos y que responden
a una necesidad lógica en equipos de desarrollo dentro de entornos de producción exigentes, que requieren de un feedback continuo y rápido,
una funcionalidad que viene a facilitar la vida del analista, mas que
bienvenida.
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YouTube lanza Insight, herramienta de metricas para nuestros videos

Google acaba de lanzar YouTube Insight (Insight into YouTube videos), una herramienta de metricas
gratuita
que permite a cualquiera con una cuenta de YouTube – usuarios,
partners y anunciantes – obtener estadísticas detalladas acerca de los videos
que suban. Ahora podemos subir los videos y ver cuan a menudo son vistos
nuestros videos por área geográfica. También cuan popular son nuestros videos,
comparados con todos los videos de un determinado mercado, en un periodo concreto de
tiempo. Del mismo modo podemos profundizar en el ciclo de vida de nuestros
videos, cuanto tiempo tarda nuestro video en alcanzar y que es lo que ocurre
con nuestros videos en los picos de popularidad son algunas de las cosas que
podremos hacer con esta nueva herramienta de métricas de YouTube. De momento
podemos encontrar parte de estas analíticas siguiendo esta ruta: My Videos >
Manage My Videos (Videos, Favorites, & Playlist) > about this video.

 

Un paso inteligente el de YouTube y esperado hace tiempo.
Integrando parte del desarrollo de Google Analytics con YouTube esta ofreciendo
datos fundamentales, para partners y advertisers, como la segmentación geográfica,
en U.S. podemos seleccionar datos de visualización por estado. Por otro lado la
inclusión de un timeline permitirá obtener datos como a que hora del día o que
días de la semana nuestro video genera más visitas. Si algo es seguro es que
siendo la plataforma que distribuye una tercera parte de los videos online
vistos en los Estados Unidos
y con los anunciantes buscando aumentar sus
ingresos y exposición, Insight se convertirá rápidamente en una herramienta de metricas muy
popular.

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